顶级时尚品牌如何平衡经典永恒与引领潮流？
来自 BoF 关于时尚品牌动态的有趣观点。
谁是表现出色者，谁是表现不佳者？
BoF（时装商业评论）近期发布了“BoF 品牌魔力象限”，以观察这些时尚品牌如何平衡“品牌特征的永恒性”与“时尚文化的永恒性”之间的关系。
“魔法”品牌 - 高一致性，高参与度
引领潮流，吸引顾客，并保持其独特的品牌特征。像迪奥、路易威登、卡尔文·克莱恩和爱马仕等大品牌。像 JACQUEMUS、Maison Margiela 和 Miu Miu 等较小的品牌也因其明确的品牌身份和创造时尚文化现象的能力而榜上有名。
“热门”品牌 - 低一致性，高参与度
引发了高度的公众讨论（包括正面和负面），但其品牌特征可能难以捉摸，使消费者难以坚定选择。例如古驰、CELINE、拉夫·劳伦和汤米·希尔费格，它们可以吸引大量追随者，但难以广泛吸引其目标市场。
“沉睡”品牌 - 高一致性，低参与度
这些品牌培养了一小批但忠诚的客户群，即使它们没有创造出许多时尚文化现象，其客户也会坚持选择该品牌。例如低调的 TOD'S 和菲拉格慕。
“迷失”品牌 - 低一致性，低参与度
这些品牌未能传递其品牌特征，也无法创造有意义的时尚文化现象。这通常表明该品牌正在进行战略转型，如博柏利，或者其设计团队处于过渡时期，如纪梵希。
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