被高估的奢侈品!
1路易威登(Louis Vuitton)
《The List》最近的一项调查表明:近三分之一的受访者认为路易威登是世界上最被高估的品牌,比例是其他任何品牌的两倍多。
全球有 500 家门店,每家店每天售出 5 个包,即每年售出 100 万个包,毛利率为 80%,是世界上最赚钱的品牌之一
一个包的制作成本高达 180 欧元,加价 10 - 50 倍实在是荒谬。无论是售价 2000 美元的普通帆布字母组合(Monogram)和格子(Damier)系列,还是售价 10000 美元的 Capucines 系列,成本都是一样。
2. 劳力士(ROLEX)
劳力士不再关乎制表工艺,而是营销、地位、炫耀性消费、害怕错过(FOMO)以及吹嘘转售价值。
比劳力士更糟糕的是现在佩戴它的人群,吸引了有钱的粗俗之人、“不合适的人群”(毒贩、皮条客、摩托党、罪犯、骗子)以及喜欢《变形金刚》电影的那类人。因此有了贬义词“BRo - lex”。甚至名人都已不再选择它
劳力士每年生产大量的 110 万只手表,即每天 3000 只,相当于接下来 10 个奢侈手表品牌(百达翡丽(PP)、万国(IWC)、朗格(ALS)、江诗丹顿(VC)、宝珀(Br)、积家(JLC)、爱彼(AP)、法兰穆勒(FPJ)、宝玑(Bl)、理查德米尔(RM))的总产量。如今有 3000 万只劳力士手表在人们手腕上(经销商 Chrono24 有33000 只新表待售)。一点也不独特。
3.蒂芙尼(Tiffany & Co.)
蒂芙尼代表着平淡和无趣,这就是为什么路易威登(LV)花 150 亿美元收购它,以按照卡地亚(Cartier)和宝格丽(Bvlgari)的标准对其进行改造。我被拖进店里十几次,从未看到有任何我感兴趣的东西可买。我认识的人也没有。
如果您在蒂芙尼的消费不止一顿早餐,那您基本上只是在为那个蓝色盒子多掏钱
像劳力士一样,其他品牌以没有蒂芙尼那样高昂的价格出售品质更优的商品,例如好市多(Costco)的价格是蒂芙尼的 20%。
4. 巴黎世家(BALENCIAGA)
巴黎世家的秘诀是将俗气、廉价和丑陋转化为高价奢侈品。首席执行官塞德里克·沙尔比特(Cédric Charbit)表示:“关于丑陋,我的问题是,如果您做了一些美好的东西,它就行不通。您需要打破美感”
没有其他品牌能让标志如此显眼,在炒作狂人和卡戴珊家族中如此受欢迎
没有其他品牌提供如此多有问题的产品,例如售价 3000 美元、模仿 1 美元宜家购物袋的可回收手提袋。售价 1300 美元的纯白 T 恤。能想象到的最丑的运动鞋售价 1800 美元。售价 1600 美元的橡胶洞洞鞋
5. 钻石
钻石可能永恒,但它们是一场骗局。它们远没有我们一直以来所认为的那么稀有。其他宝石,如红宝石,供应要少得多
由于 20 世纪 30 年代戴比尔斯(De Beers)的积极宣传活动,我们仍然认为钻石是女孩最好的朋友。由于价值波动,它们甚至不是一项可靠的投资
当您考虑到可以在实验室以天然钻石三分之一的价格制造出钻石时,其价值就值得怀疑了。在此之前,您还需考虑该行业与暴力和人口贩运有关,这足以成为避免购买钻石的理由。